門窗行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，在產(chǎn)品、渠道、品牌建設(shè)上均已初具規(guī)模，但仍存在一些問題。 為了讓更多企業(yè)了解門窗行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，我們推出這篇文章分享給大家。 從以上四個維度來看，門窗行業(yè)的品牌競爭格局是一個不太容易被人了解的狀況。 首先，從四個維度來看，門窗行業(yè)內(nèi)企業(yè)的數(shù)量并不少。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)共有500多家門窗企業(yè)，這其中包括了一些大企業(yè)、上市公司。 雖然有較多實(shí)力雄厚的企業(yè)加入這個群體中，但由于各種原因?qū)е乱恍┢放浦绕汀?當(dāng)然也有一些實(shí)力強(qiáng)大、知名度較高的品牌加入進(jìn)來，但這部分品牌在行業(yè)內(nèi)也具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?其次，門窗行業(yè)內(nèi)部競爭激烈程度很高。 除了部分頭部品牌還在繼續(xù)擴(kuò)張之外，大多數(shù)小品牌都處于市場淘汰邊緣。
一、品牌集中度
從以上數(shù)據(jù)可以看出，門窗行業(yè)內(nèi)的頭部企業(yè)和小企業(yè)的品牌集中度較高，市場集中度也很集中，大部分中小企業(yè)都處于較分散的市場狀況。 在這個過程中，一些實(shí)力雄厚、知名度高的大品牌進(jìn)入這個行業(yè)后，憑借其強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌影響力，迅速占領(lǐng)市場。 比如：斷橋鋁門窗市場中知名品牌，源于2004年創(chuàng)建于廣東佛山，經(jīng)過十余年發(fā)展，已在全國建立了數(shù)十家門窗專賣店，年銷售規(guī)模超億元。
二、品牌類型
1、門窗行業(yè)的“傳統(tǒng)大品牌”：這類產(chǎn)品主要是指門窗行業(yè)的一些傳統(tǒng)品牌。
2、新興大品牌：以“互聯(lián)網(wǎng)”為代表的新經(jīng)濟(jì)模式推動了傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型，很多品牌都是互聯(lián)網(wǎng)出身，其營銷方式大多是先在網(wǎng)絡(luò)上建立口碑，然后再進(jìn)行實(shí)體渠道銷售。
3、新零售品牌：包括全屋定制在內(nèi)的新零售產(chǎn)品品牌都比較受歡迎，目前門窗行業(yè)新零售仍處于探索階段。
4、定制化品牌：這類品牌主要以家裝公司為主，一般為知名家居連鎖企業(yè)推出。
5、電商型品牌：主要以電商平臺為代表，一般為互聯(lián)網(wǎng)出身。
三、品牌增長速度
目前門窗行業(yè)有兩種發(fā)展趨勢，一種是大品牌效應(yīng)；一種是中小企業(yè)為主的品牌發(fā)展模式。 大品牌，在渠道、終端、產(chǎn)品、服務(wù)等方面有更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，在行業(yè)內(nèi)也具有較高的知名度，擁有自己的專屬渠道。 中小企業(yè)則更多依賴于傳統(tǒng)銷售模式，以經(jīng)銷商為主的經(jīng)銷商體系。 從增長速度上看，前五名中有兩家是中小企業(yè)。
四、品牌生命周期
門窗行業(yè)是一個有周期性的行業(yè)，從產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)制造、銷售渠道打造、市場推廣等各個環(huán)節(jié)都存在著不同程度的周期，因此就決定了門窗行業(yè)是一個極具周期性的行業(yè)。 目前門窗市場的品牌生命周期主要有以下三個階段：
（1）初創(chuàng)期（20-30年）：在這個階段，市場對新品牌比較關(guān)注，也有較多的企業(yè)進(jìn)入，因此這個階段的發(fā)展速度會比較快。
（2）成長期（5-10年）：隨著時間的推移，這個時期企業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定增長階段，發(fā)展速度有所放緩。
（3）成熟期（10年以上）：成熟期品牌在發(fā)展過程中，由于市場飽和、渠道下沉、產(chǎn)品升級等因素，品牌老化嚴(yán)重。這一階段會有一定幅度的下降。
